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【营销】2015地产“奇”事
来源: | 作者: | 发布时间:2016-01-05 | 浏览:724次

      今年的地产圈真可谓是端起板凳、来盘瓜子,坐看好戏。与前几年不同的是,如今的房地产市场已步入了调整期,“去库存”成为今年的主基调。早已见多识广的客户,要想博其眼球,需得拥有够奇、够与众不同的营销噱头才行,正所谓出“奇”不意攻其不备!今个儿汉纸妹来盘点下2015年最“奇”地产营销事件。

一、“奇”马:骑马刷爆武汉朋友圈
事件:7月份在武汉雄楚大道竟然有人骑马上班。当事人称雄楚大道太堵,因而放弃私家车。实际上,这是金地集团武汉公司为旗下高端产品名仕系项目金地天悦落地武汉所做的一次品牌传播事件。
亮点:事件其实是对常规生活方式的一种突破。而“敢于不循常规,追求自由美好的生活”正是金地天悦名仕系想要传递和倡导的品牌价值观。借助这样一个看似简单的社会化传播事件,在短短一周时间内,“金地天悦”这个公众完全陌生的项目,用极低的成本,成功完成了自身的品牌塑造与公众亮相。

 二、“奇”人:土豪寻人启事
事件:4月21日西安市体育场南门附近,路边停放有五辆红色、一辆白色的豪车,车上竖着牌子,牌子上写有“寻找李春天酬金10万黄先生”。最终事件落脚到李春天已在保利·曲江春天里找到,成功宣传项目。
亮点:高富帅高调求爱,短时间引爆话题焦点,各大媒体纷纷报道,引发全城关注。

 

三、“奇”字:恒大字体
事件:相信今年您一定在朋友圈里看到过这样的字体。上海恒大余山首府项目推出市场时,宣传打着“首付3%(5万左右)即可入住”的口号震惊整个上海。
亮点:“首付5万买余山”的宣传语做成这种奇葩字体后火速发布至朋友圈,顿时激起大众兴趣,同时引来各房企以及各行业跟风。

 

四、“奇”身:购买身体广告位
事件:为推广青年城SMART公寓,拿出100万现金,用于购买身体广告位。在4月13日,春熙路出现了一群青年男女,或身披该项目的涂鸦,或直接将涂鸦画在手臂、小腿上,作为“肉体广告”四处走动。
亮点:既是"肉体"又是"现金",事件的确宣传的简单粗暴,但却不得不深入人心。

 

 

五、“奇”礼:"大白"送姨妈巾
事件:德阳碧桂园项目在白色情人节当天让一群暖男化身"大白"于文庙新天地广场派发“姨妈巾”,同时派出项目信息的单页广告。此举获得现场群众一致好评。
亮点:多数人在收到街边派发物品时较为抵触,但女孩子看到如此贴心礼物,定将收入囊中,而女孩往往发朋友圈的传播力度众所周知

 

六、“奇”嫁:哪里热门我们嫁接哪里
事件:二胎政策全面落地,这个话题可是能让全中国人都无法再淡定的。顿时引发了各行业纷纷嫁接,而地产圈必定不能放过这么一个千载难逢的机会。
亮点:借势造势,结合自身项目产品特征,二胎=大户型热销,这个已无任何意义了吧。

 

 

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